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2015年618期间烟灶市场分析-【资讯】

发布时间:2021-09-15 10:20:29 阅读: 来源:防虫网厂家

互联网时代下,营销越来越趋向多样化,以前小打小闹的网络“促销日”影响力越来越大,甚至已经发展上线上线下同庆的促销盛典,6.18、11.11便是典型代表。 互联网时代下,营销越来越趋向多样化,以前小打小闹的网络“促销日”影响力越来越大,甚至已经发展上线上线下同庆的促销盛典,6.18、11.11便是典型代表。如今6.18已与11.11在上下半年促销互成犄角,今年线上主打618当天,线下以618与端午节结合;双线活动趋同,主打红包、直降、套餐、买赠等活动。

根据中怡康对线上八大电商主流平台零售监测以及对线下829城市4014家门店零售监测数据显示,2015年6.18期间,油烟机整体市场零售量、零售额分别为42万台、9亿元;零售量和零售额同比增幅分别为84%、100%。其中线上零售量同比增长99.9%、零售额同比增长125.4%,线下零售量同比增长83.3%、零售额同比增长114.4%。燃气灶方面,整体市场零售量、零售额分别为51万台、5.3亿;零售量、零售额同比增速分别为76%、83%。其中线上零售量同比增长86.3%、零售额同比增长61.1%,线下零售量同比增长74.9%、零售额同比增长92.2%。

油烟机

可以看出,6.18期间,油烟机整体市场增量明显,传统品牌线上线下齐发力;线下市场老板方太占领市场半壁江山。从整体零售量份额来看,老板、方太、美的、华帝、海尔占据了前5名,其市场份额占比分别为20.1%、13.9%、11.1%、7.8%和4.0%。整体零售额市场份额占比前5的则为老板、方太、美的、华帝、西门子,其占比分别达到了29.6%、23.4%、8.3%、8.0%和5.4%。

分线上、线下市场来看,线上市场老板、方太、华帝、美的表现抢眼,其零售额规模占比分别达到了32.6%、21.3%、8.7%和8.3%。值得一提的是,在此次6.18期间,亿田表现抢眼,其零售量和零售额占比分别达到了6.2%和3.5%,分别排名第五和第六。线下市场排名前四的依旧是老板、方太、美的、华帝,零售额份额占比分别为26.5%、25.6%、8.3%和7.1%。线下市场品牌格局并未发生明显变化。

分产品来看,欧式油烟机和近吸式油烟机占据了90%左右的市场份额,线上渠道近吸式油烟机49.7%的零售量占有率远远大于欧式油烟机39.1%的占有率。但是欧式油烟机零售额占比却达到了50.9%,明显高于近吸式油烟机的45.8%。而线下渠道两大产品旗鼓相当,欧式烟机的零售量规模占比为46.5%,零售额占比为51.7%,近吸式油烟机零售量占比为44.0%,零售额占比为44.8%。

从成交价来看,2015年前25周(截止到6月21日),线下市场1-25周整体均价为2749元,在促期间期间高端产品资源投入拉升行业均价加大,第25周市场均价为2885元。线上渠道1-25周整体均价为1412元,第25周市场均价为1674元。线上与线下相比较虽依然处于较低端,但也已经开始向高端方向发展。从主销机型来看,线上线下差异明显,6.18期间线上市场共监控到1044个型号,其中最畅销的122个型号贡献了80%的销量,前122型号中,价格最高5754、最低232元。线下市场共监控到2234个型号,其中最畅销的193个型号贡献了80%的销量,前193型号中,价格最高7727元、最低元489元。畅销型号方面,不管是线上还是线下,排名前三的全部是方太和老板的机型。

燃气灶

燃气灶的增量轨迹和油烟机类似,6.18期间,传统线下重点品牌更加注重双线协同发力,促销投入不断加大,品牌集中度加强,马太效应加剧。从整体零售量份额来看,老板、方太、美的、华帝、万和占据了前5名,其市场份额占比分别为18.8%、14.4%、13.2%、8.7%和4.2%。整体零售额市场份额占比前5的则为老板、方太、华帝、美的、西门子,其占比分别达到了27.3%、22.4%、9.7%、7.9%和5.7%。

分渠道看,线上渠道,不管是零售额占比还是零售量占比,老板、方太、华帝、美的牢牢占据前四,其零售额占比分别达到了30.9%、20.5%、8.7%和8.6%。线下渠道方太、老板、华帝、西门子、美的零售额占比排名前五,零售额份额分别达到了24.2%、23.8%、10.6%、7.4%和7.1%。

从成交价格来看,2015年前25周(截止到6月21日),线上市场,1-25周整体均价为706元,其中高于均价的有10周,主要集中在17周以后(仅24周低于均价),线上燃气灶均价处于平稳上升趋势,主要原因在于品牌强化了线上渠道的建设,中高端产品份额逐步提升。线下渠道。线下渠道1-25周整体均价为1356元,其中高于均价的有7周,主要集中在传统线下促销节点五一、418、315,特别是在16周、18周均价突破了1500元,主要原因在于大促期间中高端产品资源投入拉升行业均价提升。

主销机型方面,线上市场共监控到978个型号,其中最畅销的71个型号贡献了80%的销量,前71型号中,价格最高2057元、最低149元。线下市场共监控到2209个型号,其中最畅销的221个型号贡献了80%的销量,前221型号中,价格最高4164元、最低106元。从具体机型来看,线上市场销量最多的三个型号分别是老板电器的JZ(Y/T/R)-33B7,方太的JZ(Y.T.R)2-FD21BE和亿田的JZ(Y.R.T)2-2000DA13;线下畅销机型则方太和老板两大品牌瓜分。

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