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由奥巴马女郎谈经济时代服装眼球之争

发布时间:2021-05-16 01:40:28 阅读: 来源:防虫网厂家

美国总统奥巴马在访华期间与上海大学生对话,坐在奥巴马身后的一名红衣女子因为脱衣服而迅速爆红于网络。随后,如同连续剧一般的“奥巴马女郎”故事开始上演。首先是关于“奥女郎”的传言四起,许多资深网络策划人“透露”,整件事情都是精心策划的。接着,“奥女郎”在新浪网开博,“澄清”炒作传闻。再接着,奥女郎高调承认是花钱策划炒作的……事件一波三折,故事还在继续,但不管结果如何,有一点可以肯定那就是奥女郎成名了,成为网络红人。

估计奥巴马做梦也不会想到,他到中国溜达了一圈,会留下这么一个戏剧性的事件。而对于炒作是真是假,结果是好是坏,我们在此姑且不作任何评论,但是从“奥巴马女郎”事件,我们不能不看到眼球经济的巨大力量。

顾名思义,眼球经济是指依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动,它的正式名称是“注意力经济”(TheEconomyofAttention)。“注意力经济”是指最大限度地吸引用户或消费者的注意力,以期获得最大的商业利益的经济模式。在这种经济模式中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产品。而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,因此,注意力经济被形象地称为“眼球经济”。

在知识爆炸的后信息时代,注意力资源已成为十分稀缺的经济资源,不但成为财富分配的重要砝码(最直观地反映就是明星、名人现象),而且经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育、模特等获得迅猛发展,成为高利润的新兴产业群。这些新兴产业的出现往往都不再是润物细无声,而是先打雷后下雨,在一番轰轰烈烈中登台亮相,表现出泡沫经济特征。注意力作为一个个体资源虽然是有限的,但如果从全社会的角度看,它又是非常丰富的资源,而且再生成本几乎可以忽略不计。

另外,注意力经济是以信心为支撑,可以说是一种“信则灵,不信则不灵”的经济;注意力经济又是赢家通吃的经济,信息爆炸的时代,人们的精力和记忆能力有限,只能有选择地记忆、存储知识和信息,最好的也就是排名第一的;注意力经济也是营造品牌的经济,名牌看起来往往要包含更丰富的内容,不仅仅是某种具体商品的名称和标志,甚至是一种情绪、态度或生活方式;注意力经济还是速度制胜的经济,其形成、发展和衰退都在以10倍增速进行,要在崭新的经济生态里面领先,“速度”是制胜的关键。

也有人会说,吸引注意力并不是什么难事,只要搞一点能引起传媒注意的事情就成。此话不假,但是靠一鸣惊人或哗众取宠赢得短时间注意力只能是昙花一现,并且,吸引眼球也并不意味着一定带来正面的经济效应和影响力,如果一招不慎,那么,带来的后果将可能是负面效应的眼球经济。对于企业尤其是那些知名品牌来说,要获得公众持续的长久的注意力,就需要持续的创造能力和更新能力,因为瞬时的爆发力要建立在厚积薄发的基础上。企业只有在产品、销售、服务等各方面不断加强竞争力,提高物流、信息流、资金流等各个领域的规划、管理、控制水平,不断制造新的市场机会和赢利能力,不断提升企业和品牌的公众形象,才可能得到媒介、公众持续的注意,从眼球经济中真正受惠。

从“奥巴马女郎”事件,我们还会发现一个与时尚有关的有趣现象,奥女郎身着红色大衣,在沉闷的会场中夺人眼目,在媒体的报道中也被反复曝光,随着事件的进展和众人的关注,这件红大衣可能会像当年“街上流行红裙子”那样流行开来。这又不禁让人联想到几年前莱温斯基那条因”拉链门”事件而著名的GAP蓝裙子,当时几乎卖疯了,而今因米歇尔·奥巴马夫人那件紫色长裙所掀起一场紫色时尚风潮和前不久奥巴马游览长城时穿的休闲大衣成为时下男装的流行款,也就不足为奇了……可以说,时尚无处不在,而时尚与经济、与政治、与社会、与生活的“蝴蝶效应”也无处不在。这就提醒我们的服装企业和品牌,在寻找制造注意力方法的同时,也要提高对社会对市场的敏锐观察能力,善于从风吹草动的迹象中发现时尚萌芽的种子,善于从眼球经济中发掘酝酿着的无穷商机,因为注意力其实就是财富。

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