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中国首次全球投放中国制造广告-【资讯】

发布时间:2021-07-15 18:30:48 阅读: 来源:防虫网厂家

一段在CNN上播放的30秒钟广告,被解读为中国政府的首个品牌宣传活动。

“我昨天也看了这段广告,网上对此评价很踊跃。”12月1日,商务部办公厅副主任沈丹阳在接受本报记者采访时表示。

美国有线新闻网(CNN)从11月23日起,开始播出一则来自中国的商业广告。这则广告围绕“中国制造,世界合作”这一中心主题,强调中国企业为生产高质量的产品,正在不断与海外各国公司加强合作。

按照商务部给本报的解释:此次广告片的播出,体现了中国企业界不断加强与世界各国的合作,为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。

中国政府在海外投放形象广告的次数并不多,上一次还是在2008年北京奥运会前纯粹的国际形象广告。

据沈丹阳介绍,此次投放的广告由4家中国行业协会:中国广告协会商会、商务部机械和电子产品进出口商会、商务部轻工工艺品进出口商会、商务部纺织品进出口商会发起制作。

“由四个商会发起制作,商务部支持这个事情,因为这对提升中国产品的国际形象是有帮助的。”沈丹阳表示。

为了客观公正宣传“中国制造”, 根据双方协议,从11月底开始,将在美国有线新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放此段广告。

对于这段30秒钟广告的价格,CNN香港新闻发言人Inn Evonne在接受本报记者采访时表示:“根据公司政策规定,不能谈论广告价格。”

参与协作的商会代表也给出了制作广告的理由,作为中国几大进出口商会,“广告出现的,是中国进出口的主要产品。”商务部机械和电子产品进出口商会相关负责人告诉记者。

这则广告是由国际传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月策划制作完成,广告中多个场景在国外实地拍摄完成。

“去年年中,也就是奥运会之前就已经开始准备制作广告了。”国安广告“中国制造”的一位负责人对本报表示。

据该负责人透露,这则广告商务部下属广告协会牵头,国安广告竞标广告成功,跟宏盟集团控股没有关系。

在广告的结尾部分,中国产品标签上的“made in china”被换成“made with china”。

“如果大家看了广告片的话,里面讲到中国的产品是全球共同制造的,全球共同使用,体现的是一种国际合作。”沈丹阳表示,中国制造,需要国际合作,更是全球共享。

广告中清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”,但是“综合了美国的运动科技”,日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签,但是融合了欧洲风尚。

一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造,但我们使用来自硅谷的软件”,体现了爱音乐也爱中国制造的理念。

而广告最后出现的飞机画面,则是融合全球各地工程师的结晶,展现了“世界合作”这一理念。

对于中国制造的概念已经提出很多年,而最近一段时间中国产品涉及国外贸易堡垒案件频发,但商务部表示并非有意选择在此时播出。

“已经准备很长一段时间了,现在是CNN在播,以后还有其他一些全球性媒体会播,不是说刻意在这个时段来播出。”沈丹阳表示,“当然在这个时段播出会有很好的效果,无论是国际还是国内,大家都在对中国制造的产品感兴趣。”

商务部目前已购买了为期6周的广告时段,一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。 除了在亚洲播出外,接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。

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